Международный маркетинг лекция по маркетингу , Конспекты лекций из Основы маркетинга

Основные виды международного маркетинга 47 Критерий классификации — использование стратегии адаптации или стратегии стандартизации маркетинговых усилий: Субъекты международного маркетинга По объектам, операциям реализации подразделяют: Этот вид маркетинга может рассматриваться как основной, при этом наиболее сложный и перспективный именно этому виду посвящается большинство учебной, научной и практической литературы по между-народному маркетингу ; 48 Глава 1. По использованию стратегии адаптации или стратегий стандарти-зации маркетинговых усилий различают: По использованию технических средств связи подразделяют: Интернет-маркетинг, включающий электронную торговлю; ТВ-маркетинг по спутниковым каналам связи. По характеру субъекта маркетинговых действий различают: Международный маркетинг также различается по видам товаров и услуг. Особенности развития международного маркетинга и России 49 Первый период конец х — середина х гг.

Особенности международного маркетинга

Этот курс является теоретической основой изучения отраслевых экономик, формирование позиции студентов в вопросах экономической политики. Международный бизнес 4,0 Курс предусматривает углубленное изучение студентами видов и форм современной международной предпринимательской деятельности. Особое внимание уделяется вопросам организации и управления в международном бизнесе, технологической политике транснациональных корпораций, механизма дипломатического обеспечения интересов украинского бизнеса на внешних рынках.

Маркетинговое исследование - это вид маркетинговой деятельности, направленной на определение условий, при которых достигаются оптимальные Рынки делятся на товарные и финансовые, внутренние и международные. это сфера осуществления внутриторговых и внешнеторговых операций.

Список используемой литературы Введение Для успешного выхода компании на зарубежный рынок, в первую очередь, необходимо определить цели и стратегии международного маркетинга фирмы. Для этого она должна решить, какой объем зарубежных продаж ей требуется. Большинство компаний, выходя на другие рынки, начинают с малого. Некоторые планируют малые объемы и на будущее, рассматривая международные продажи как незначительную часть своего бизнеса.

Также компания должна принять решение, в скольких странах она собирается действовать. Вообще, больше смысла работать в меньшем числе стран, глубоко проникая в каждую из них. Немаловажным является и то, на какие именно типы стран выходить. Привлекательность той или иной страны зависит от конкретного продукта, географических факторов, среднегодового дохода и численности населения, политического климата и прочих факторов.

Сегодня недостаточно одного понимания потребителей. Наступило время напряженной конкуренции и на местных рынках, и, особенно, на зарубежных.

Многие высокоразвитые страны, такие как Швейцария, Австрия, Франция, значительную долю своего благосостояния построили на доходах от туризма. В западных странах туризм признается доходной отраслью хозяйства, находящей поддержку государства. В России туризм пока не воспринимается полноправным сегментом экономики и предметом научного анализа.

Российская туристская индустрия переживает период своего становления как самостоятельный сектор хозяйствования.

Помимо бизнес-сообществ, результаты экзаменов ВЕС Cambridge, наряду с и муниципального управления при осуществлении деятельности в рамках в настоящее время международных стандартах управления проектами и особенности маркетинга в социальных медиа; освоить навыки анализа.

При этом правовые основы бизнеса на внешних рынках регулируются нормами международного частного права. С учетом того, что постоянно усиливается интеграция отдельных государств, развивается мировой рынок, осуществляется интернационализация экономических процессов, происходит и унификация норм международного права. При этом каждая из стран в значительной мере самостоятельно формирует нормы такого права.

Таким образом, каждая фирма , осуществляющая предпринимательскую деятельность на внешних рынках, должна учитывать правовую среду своего государства, стран, в которых она присутствует, а также считаться с наличием международной правовой среды. Исходя из этого, выделяют три уровня права: Национальное право Прежде чем принять решение о выходе на внешние рынки, маркетологи фирмы должны изучить правовую систему каждой страны, в которой она собирается осуществить свою предпринимательскую деятельность.

Правоные системы каждой из стран имеют свои специфические особенности. С учетом этих особенностей выделяют государства, имеющие: Причем основная роль в истолковании закона принадлежит судам. Такую систему иногда называют также кодифицированной правовой системой. Такая правовая система в той или иной мере присуща для 27 стран, и наиболее характерным примером стран, где она используется, являются мусульманские.

В таких странах мусульманское право регулирует по существу все стороны жизни.

2.1 ПРАВОВАЯ, ПОЛИТИЧЕСКАЯ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СРЕДА МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Рекомендовано оветом факультета экономики и управления ГрГУ им. В пособии рассматривается сущность и этапы развития международного маркетинга, процесс вовлечения компании в международную маркетинговую деятельность. Дается описание структуры и содержания международной маркетинговой среды, особенности ее исследования и информационное обеспечение принятия решений о выходе и способах выхода на внешние рынки.

Излагается специфика разработки международного маркетингового комплекса и основы управления маркетинговой деятельностью международной компании. В конце каждой главы предоставляется список основных понятий и терминов, вопросы и задания, темы рефератов для самостоятельной работы студентов.

принятие решений в сфере международной деятельности. Стержнем . ление возможности осуществления бизнеса за границей, который может ма при выходе на рынок данной страны и которая пря- мо или косвенно.

Каждый из данных видов опроса имеет как свои преимущества, так и недостатки. Значимость этих видов различна для отдельных стран. При этом наиболее сложным при проведении опросов на внешних рынках является: Формирование выборки Для того чтобы сформировать выборку, следует установить, какое количество людей и кого конкретно следует опрашивать. С этой целью используются вероятностные или не вероятностные методы. При установлении величины выборки на внешних рынках предпочтение отдается статистическим методам.

При этом каждый из исследователей хотел бы использовать одни и те же методы формирования выборки в разных странах. Однако подобный подход не всегда обеспечивает репрезентативность выборки для различных стран. Составление анкеты При составлении анкеты очень важно сформулировать вопросы с учетом специфических особенностей поведения потребителей в отдельных странах, определяемых прежде всего разной степенью чувствительности последних к содержанию некоторых вопросов.

Например, вопросы о размере дохода, возрасте респондента, о его сексуальной жизни, вероисповедании могут быть восприняты далеко неоднозначно. В связи с этим обычно рассматривают открытые и закрытые вопросы и соответствующие ответы к ним. Это означает, что вопросы, задаваемые напрямую респондентам в одних странах, должны принимать завуалированную форму для респондентов других стран. При составлении анкеты обычно руководствуются следующими общими принципами:

ТЕМА 9. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Сущность стратегического маркетинга и его значение во внешнеэкономической деятельности фирм. Международный маркетинг и его стратегический аспект. Место и роль стратегического маркетинга в функционировании российских компаний - субъектов внешнеэкономической деятельности. Основные направления стратегических маркетинговых исследований в российских компаниях, участвующих в международном бизнесе.

В области международной маркетинговой деятельности действуют такие товаров и услуг за пределами своей страны при осуществлении фирмой чужая культура ведения бизнеса, неумение эффективно общаться с.

Сущность международного маркетинга, его становление и специфика в условиях глобализации экономики. Особенности деятельности компании на мировых рынках Особенности деятельности компании на мировых рынках Печать Международный маркетинг — это философия, стратегия и тактика деятельности игроков современных мировых рынков. В зарубежной литературе концепция международного маркетинга начала развиваться в х гг. Их анализ позволяет выделить несколько основных подходов, отражающих сущность понятия международного маркетинга.

К российским исследователям, придерживающимся этой точки зрения, относятся такие авторы, как Г. Среди российских авторов, придерживающихся этого подхода, можно назвать С.

Лекция 4. Организация и стратегии международной маркетинговой деятельности

Для современного этапа реформирования экономики России характерны тенденции ее возрастающей интеграции с мировым сообществом, активного выхода отечественных предприятий на зарубежные рынки, интенсификации развития новых форм международного бизнеса. В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению международного маркетинга.

В данной статье предпринята попытка проанализировать экономическое содержание международного маркетинга, а также выявить его основные характеристики. Скорее всего это можно объяснить новизной специфических международных аспектов маркетинга, связанных с существованием различных факторов внешней среды. Некоторые проблемы маркетинга, не вызывающие каких-либо сложностей во внутренней торговле, например, бартерные сделки, требуют уже более детального изучения во внешней торговле.

К основным видам маркетинговой деятельности относятся: Международный маркетинг: осуществление сбыта или покупка товара у Дома и в школе, на работе и во время отдыха — маркетинг присутствует везде, чем бы вы ни В бизнесе термин"рынок" используется для обозначения группы.

Международная экономическая деятельность субъектов хозяйствования создает условия для их эффективного функционирования в современной рыночной экономике и формирует объективную основу интеграции России в мирохозяйственную систему. Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка.

Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности. В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которые характеризуются дальнейшим обострением и конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффективность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга.

Причем его международные аспекты значительно актуализируются благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамичному и массовому перемещению капиталов и рабочей силы. В условиях развитого рынка разработка и применение стратегий маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей фирм высшего звена. Существенное различие в определениях внутреннего и международного маркетинга заключается в том, что маркетинговая деятельность в случае международного маркетинга происходит более, чем в одной стране.

Это, на первый взгляд, незначительное различие объясняет сложности и многообразия в международных маркетинговых операциях. Маркетинговые понятия, процессы и принципы универсальные, и задача маркетолога точно такая же независимо от того, где он занимается бизнесом - в Техасе, Танзании или Украине.

Методики оценки маркетинговой деятельности

Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает людям больше зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы очиститься от него навсегда. Кликни тут чтобы прочитать!